Estrategias de Marketing Online

Mi perro me sacó el hombro pero pude curarme gracias al SEO local

Guillermo Gascón

Portada del post
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Descubre qué es el SEO local y por qué deberías estar trabajándolo en tu negocio desde ya. Sisi, ¡desde ya mismo!

Te has mudado hace poco a una nueva ciudad.

No, espera, vamos a hacerlo más extremo.

Te has mudado a un nuevo país y ya estás instalado en el que va a ser tu hogar durante los próximos años.

Has empezado a establecer tus rutinas y eso mola. Al que más le está costando adaptarse es al perro, pero siempre ha sido de hacer pocos amigos, tiene malas pulgas la verdad.

Como buen flipado, una de las 10 primeras tareas que hiciste al llegar fue apuntarte a tu CrossFit más cercano para seguir entrenando y seguir flipado.

Como gozas, la vida es maravillosa.

Pero... (siempre tiene que haber algún pero) resulta que paseando al perro justo antes de ir a entrenar, el animal, que es más bruto que una infusión de pan rayado, pega un tirón que por poco te saca el hombro.

Uf, eso duele.

Duele tanto que necesitas un fisio.

Y ¿de donde sacas tu ahora un fisioterapeuta de confianza?

Pues de Google, no queda otra.

La confianza de que tu negocio local aparezca en Google

Cuando nuestro círculo de confianza, nuestros familiares y amigos ya no tienen capacidad para aconsejarnos en una decisión, comenzamos a asesorarnos de forma externa.

Esto es algo que seguro que te ha pasado cuando has necesitado contratar cualquier servicio local.

  • Necesito contratar un dentista.
  • Necesito un abogado.
  • Un logopeda para el niño.
  • Un fisioterapeuta para mi hombro.

¿Y cuál es tu oráculo al que preguntas cualquier tema y siempre te responde bien?

Google, nuestro "amigo" de confianza digital.

Si tienes un negocio local tienes que estar en Google

Los resultados de búsqueda cada vez son más completos y precisos ante las búsquedas que hacemos.

La capacidad que tiene el buscador de interpretar tus necesidades es muy potente y cada día mejora gracias a su IA.

A nadie le extraña ya que cuando tu realizas una búsqueda genérica tipo "fisioterapeuta cerca" los resultados de búsqueda te ofrezcan servicios cercanos a tu posición.

Si necesitas un fisio, se intuye que no vas a desplazarte cientos de kilómetros para darte un masaje. Google no es que sea un genio, pero es capaz de identificar las intenciones de búsqueda de los usuarios detectando todo tipo de patrones que hacen referencia a resultados locales.

La configuración de los resultados de búsqueda ante una petición como la que te he puesto de ejemplo es la siguiente:

Resultados de pago

Como en todas las búsquedas que puede haber cierta connotación transaccional (esto lo hablamos en el post de intención de búsqueda que he enlazado en el anterior párrafo), nos aparecen empresas pujando para aparecer en los bloques de Google Ads.

Si te interesa aparecer en este tipo de resultados, mi compi Nagore se marcó unos cuantos buenos consejos sobre campañas pensadas para webs de servicios.

Local Pack

Este es el espacio más representativo de las búsquedas locales.

Aquí competimos contra el resto de establecimientos de nuestra zona por aparecer en un listado de 3 ganadores y ocupar un puntero de los que aparecen en el mapa.

En muchas ocasiones también se une a la fiesta del local pack un resultado de pago, pero no es algo que ocurra siempre.

Aparecer en esta zona de los resultados es muy muy interesante y genera un tráfico con una rentabilidad mucho más alta por norma general.

Su impacto más fuerte es en tráfico móvil ya que los usuarios no suelen pasar del local pack cuando hacen scroll en sus dispositivos. Esta suele ser la zona de decisión.

Resultados orgánicos

Y al fin llegamos a los resultados de Google que estamos acostumbrados a ver.

Obviamente estos resultados también vienen priorizados por negocios locales en primer lugar.

No vamos a entrar en revisar los tipos de webs que aparecen porque nos da para una entrega completa, pero ya puedes ver que tenemos directorios de fisioterapias en la zona y fisioterapeutas locales.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es la optimización que se realiza a las páginas web para permitir su posicionamiento entre los resultados de búsqueda locales: Local Pack y resultados orgánicos.

A diferencia de otros tipos de negocios, el posicionamiento web de negocios locales necesita una serie de trabajos que le permitan aparecer para aquellas palabras clave que tienen la intención de encontrar empresas cerca de la ubicación de la persona que busca o de la zona que se mencione en la palabra clave.

Cómo optimizar el SEO local

Algunas de las optimizaciones fundamentales para realizar SEO local son:

  • Gestionar y optimizar ficha de Google My Business
  • Contar con una web propia del negocio.
  • Obtener menciones y backlinks de portales locales y temáticos.
  • Realizar un marcado de datos Schema óptimo.
  • Obtener valoraciones en Google y otros portales donde esté incluido el negocio.
  • Generar búsquedas de marca y palabras clave tipo "marca + kw objetivo".

Este listado de acciones merece un post completo para explicar cada una de ellas en profundidad.

Y hasta aquí el contenido de hoy. En próximas entregas haré el seguimiento de la lesión de hombro y os seguiré revelando cómo se trabaja el SEO local de forma efectiva.

Si necesitas que te ayudemos a colocar tu negocio entre los más destacados de tu región, ya sabes que tienes un formulario justo abajo para contactarnos.

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