Keyword research usando el cerebro. Mi proceso explicado.

Guillermo Gascón

Portada del post
#proceso-keyword-research

¿Haces los keyword research simplemente metiendo datos a las herramientas? Vamos a reflexionar y encontrar procesos que mejoran este trabajo.

Google está cambiando.

Hablamos de EAT, hablamos de intención de búsqueda, hablamos de entidades y de algoritmos que son capaces de entenderte hasta cuando hablas con la croqueta en la boca.

Hablamos hablamos hablamos, pero luego, a la hora de la verdad, la mayoría de los SEOs optimizan el contenido en base a un puñado de palabras clave en una lista recién exportada de la herramienta de turno.

Cada vez más rápido, cada vez más automatizado y cada vez menos humano.

Está claro que hay proyectos en los que la automatización en el kw research es fundamental, no puedes trabajar al detalle para cientos de miles de URLs, pero incluso en estos casos, son pocas las personas que lo realizan en el momento correcto.

✔️ Automatizar es bien.

✔️ Que trabajen las máquinas es bien también.

No usar el cerebro está tirando a mal.

El verdadero orden en el proceso de Keyword Research

Buscar palabras clave es un proceso realmente aburrido.

Lo divertido es entender esas palabras clave y ver cómo podemos optimizar un contenido alrededor de las mismas, pero lo de buscarlas... un auténtico coñazo.

En nuestro mundillo entendemos como palabra clave a esos términos que metemos en el buscador para referirnos a un concepto, más o menos concreto, siempre ligado a una intención de búsqueda.

Vamos a Google porque tenemos un problema, tecleamos nuestras palabras clave, pulsamos en buscar y listo.

De este comportamiento lo que vemos claramente es que, antes de buscar tiene que haber un disparador, un motivo que nos haga realizar una consulta.

La intención de búsqueda

Tienes aquí un post bastante completo sobre intención de búsqueda así que no voy a entrar en los detalles más teóricos.

Para comenzar con un Keyword Research necesitas una URL que posicionar, con un contenido que queras posicionar y una intención de búsqueda que resolver.

Eso tú, como emprendedor o SEO o astronauta.

Pero tu usuario solo tiene dos cosas: la intención y una palabra clave que va a deducir de forma improvisada.

Si tenemos en cuenta estas dos variables, me parece muy claro que deberíamos poner el foco inicial en la que controlamos, que es la intención de búsqueda.

Resuelve este punto en primer lugar.

Definición y estructura del contenido

"¿Cómo? que todavía no estás buscando palabras clave en SEMrush o Ahrefs? Menudo loco"

Paciencia, paciencia.

Antes de desatar todo tu arsenal de herramientas de KW research, es importante que plantees cuestiones que den una estructura a tu contenido.

Estos podrían ser unos bloques clásicos de texto que podrás optimizar y todo ello tendrá que guardar armonía con el diseño, fotografías, vídeo y otros elementos.

A ver si te vas a pensar que te van a dejar meter tochos de texto por todas partes.

Si ya lo tienes vamos al siguiente punto.

Palabra clave semilla y extracción de términos

Ya puedes respirar.

Hemos llegado al punto que parece más productivo. Las herramientas y sus funcionalidades de research.

No voy a negar que las herramientas de búsqueda de palabras clave son "clave" hehe (sorry).

Al final no tenemos muchas alternativas a la hora de extraer las palabras que usa la gente junto con el volumen o estimación de búsquedas asociado a ellas.

Es importante, tienes razón, you win.

Pero, tienes que entender que no va a ser algo diferencial.

Las herramientas están al alcance de todos. Incluidos tus competidores.

Ellos van a sacar las mismas KW objetivo y relacionadas... entonces, ¿qué es lo que os va a diferenciar?

Me acerco más a la opinión de que el que mejor resuelva la intención de búsqueda ganará la pugna por el contenido.

Hay mil formas de extraer y clasificar las palabras clave objetivo y si te interesa, pronto vendrá un contenido específico en el blog sobre cómo lo hago yo y cómo lo integro en todo el proceso que he explicado antes.

Apúntate si quieres aprender más sobre keyword research

Te traigo un caso de éxito aplicando este proceso

Para cerrar este post más cortito, te presento uno de los clientes con los que empezamos a trabajar a principio del 2021.

Una empresa de servicios para la que reformulamos su contenido en base a intención de búsqueda y research de KW adaptadas.

La propuesta de mejora del contenido se planteó en marzo de 2021 y hasta final de mayo no pudimos desplegarla.

Desde entonces, cada mes hemos ido escalando posiciones hasta llegar al top 1 por los términos más relevantes.

Pero no solo eso.

Comenzamos a aparecer por multitud de nuevos términos.

Palabras clave que estaban absolutamente fuera del radar pero que Google identifica como interesantes para este negocio.

Si quieres que apliquemos nuestro método en tu proyecto, estás a un simple clic de ponerte en contacto con nosotros :)

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