Cómo hacer SEO en 2025 (sin que seas un experto)

Si hay algo que nos encanta en TheCookies es compartir información importante de forma que cualquiera pueda entenderlo.

Hoy vamos a desgranar los cambios que están revolucionando el SEO en 2025 y cómo puedes adaptarte incluso si no eres un gurú del desarrollo web.

La IA conversacional: el nuevo paradigma de búsqueda

La forma en que buscamos información online ha dado un giro radical. Si antes Google era como una biblioteca donde buscabas por palabras clave, ahora es más como un asistente personal con el que mantienes una conversación.

Imagina que quieres abrir una tienda online. Antes buscarías algo como "crear ecommerce". Ahora es más probable que preguntes "¿Cuál es la forma más sencilla de montar una tienda online para arrancar?"

La IA que hay detrás de los buscadores entiende estas preguntas complejas y busca contenido que realmente responda a la intención del usuario, no solo que contenga las palabras clave.

¿Cómo nos adaptamos a esto?

1. Escribe para resolver problemas reales - Antes: "Las mejores plantillas WordPress para ecommerce" - Ahora: "¿Qué plantilla WordPress elegir para una tienda pequeña con presupuesto limitado?"
2. Estructura el contenido como una conversación natural

❌ Mal:

   <h2>Plantillas WordPress ecommerce</h2>
   <p>Lista de plantillas optimizadas para SEO...</p>

✅ Bien:

<h2>¿Qué plantilla WordPress necesito para mi primera tienda online?</h2>
   <p>Si estás empezando y tienes un presupuesto ajustado, estas son tus mejores opciones...</p>

3. Anticipa preguntas relacionadas Si hablas de plantillas WordPress, incluye secciones sobre: * Costes de mantenimiento * Requisitos técnicos mínimos * Compatibilidad con plugins populares * Tiempo de aprendizaje necesario

Google SGE: la lucha por el fragmento destacado

La Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google es mucho más que esas respuestas rápidas que ves en los resultados.

Es un cambio fundamental en cómo Google muestra la información. Por el momento en España no estamos viendo muy extendido su uso pero sin duda llegará.

¿Qué es exactamente SGE?

Imagina que Google ahora actúa como un asistente que lee todas las webs relevantes y te da una respuesta resumida y personalizada.

No solo muestra fragmentos de texto, sino que genera respuestas nuevas combinando información de múltiples fuentes.

Por ejemplo, si buscas "comparativa hosting wordpress", antes veías una lista de resultados. Ahora, SGE podría mostrar:

• Un resumen de los mejores proveedores
• Una tabla comparativa de precios
• Pros y contras principales
• Recomendaciones según tu caso específico

Cómo optimizar tu contenido para SGE:

1. Estructura clara y directa <h2>Comparativa de hosting WordPress 2025</h2> <p>Resumen rápido: Hostingas ofrece el ....</p> <h3>Análisis detallado por proveedor</h3> <table> <tr> <th>Proveedor</th> <th>Precio/mes</th> <th>Mejor para</th> </tr> <!-- Datos de la tabla --> </table>
2. Respuestas directas al principio - Primera parte: respuesta concisa - Segunda parte: detalles y contexto - Parte final: ejemplos y casos prácticos
3. Formatos optimizados para SGE - Tablas comparativas con datos claros - Listas numeradas con pasos específicos - Definiciones directas en formato pregunta-respuesta - Ejemplos prácticos y casos de uso

UX: si tu web no es usable, mal vamos

La experiencia de usuario (UX) ha pasado de ser un "extra deseable" a un factor muy importante para el SEO.

Google lo tiene clarísimo: si los usuarios abandonan tu web de mal humor, no mereces aparecer en los primeros resultados.

¿Por qué es tan importante la UX en 2025?

En marzo de 2024, una filtración masiva de documentos internos de Google ha confirmado muchas sospechas: la experiencia de usuario (UX) es uno de los factores más decisivos para el posicionamiento web.

Core Web Vitals

¿Te has preguntado alguna vez cómo mide Google realmente la experiencia de usuario? Los documentos filtrados nos han dado la respuesta aproximada, y tiene nombre propio: Core Web Vitals.

Estas métricas son como el "chequeo médico" de tu web. Y como todo buen chequeo, tiene varios valores que analizar:

Velocidad de carga (LCP) Imagina que entras en un restaurante y el camarero tarda 15 minutos en traerte la carta. Probablemente ya estés pensando en irte, ¿verdad? Con las webs pasa igual.

El LCP (Largest Contentful Paint) mide cuánto tarda en cargar el elemento más grande y visible de tu página. Google quiere que este tiempo sea inferior a 2.5 segundos. Si tardas más, tus visitantes probablemente ya estén buscando otras opciones.

Interactividad (FID) ¿Has hecho clic en un botón y te has quedado esperando como un tonto a que pase algo? Eso es exactamente lo que mide el FID (First Input Delay).

Google quiere que tu web responda en menos de 100 milisegundos cuando un usuario interactúa con ella. Para que te hagas una idea, un parpadeo dura unos 400 milisegundos. Tu web debe responder más rápido que eso. (Un poco flipados la verdad)

Estabilidad visual (CLS) Este es mi favorito porque todos hemos sufrido sus efectos: estás a punto de hacer clic en un enlace y ¡zas! La página salta porque se ha cargado un anuncio o una imagen, y acabas haciendo clic en otra cosa.

El CLS (Cumulative Layout Shift) mide estos saltos y movimientos inesperados. Google quiere que tu web sea tan estable como una roca.

NavBoost: el sistema que te vigila

Una de las revelaciones más interesantes de las filtraciones es la existencia de NavBoost, un sistema que Google usa para analizar cómo interactúan los usuarios con tu web.

Es como tener un inspector sentado en tu hombro, observando:

• Cuánta gente hace clic en tu resultado (CTR o Click-Through Rate)
• Cuánto tiempo pasan en tu web
• Si se van sin hacer nada (tasa de rebote)
• Si vuelven corriendo a Google a buscar otra opción

En TheCookies lo vemos a diario: webs con contenido excelente pero experiencia de usuario pobre están perdiendo posiciones frente a competidores que cuidan cada detalle de la experiencia.

La buena noticia es que mejorar la UX no requiere ser un gurú del desarrollo. A veces los cambios más simples tienen el mayor impacto:

• Trabajar sobre una buena estructura
• Optimizar imágenes
• Mejorar la navegación
• Simplificar funcionalidades
• Eliminar elementos molestos

El factor móvil es más importante que nunca

2025 nos ha traído una realidad ya aplastante: el 70% del tráfico web viene de dispositivos móviles. Y Google ha decidido que si tu web no funciona bien en móvil, no merece buenos rankings ni siquiera en escritorio.

¿Qué significa esto realmente?

No basta con que tu web "se vea" en móvil. Tiene que estar pensada para móvil desde su concepción. Google usa un crawler específico para smartphones que analiza cosas como:

• El tamaño de los elementos táctiles
• La legibilidad del texto
• La adaptación de imágenes
• La usabilidad del menú

E-E-A-T: construye autoridad real, no solo enlaces

El E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confiabilidad) es la forma que tiene Google de evaluar si realmente sabes de lo que hablas o solo estás copiando contenido de otros sitios.

¿Cómo construir E-E-A-T en 2025?

1. Demuestra experiencia real ❌ Mal: "Las mejores prácticas de SEO incluyen optimizar el contenido..." ✅ Bien: "Después de optimizar más de 200 sitios web en los últimos 5 años, hemos identificado que estas prácticas SEO..."
2. Perfil de autor completo html <div class="author-bio"> <img src="autor.jpg" alt="María García - SEO Manager"> <h3>María García</h3> <p>SEO Manager con 8 años de experiencia</p> <ul> <li>Certificada por Google</li> <li>Ponente en SMX Madrid</li> <li>+300 proyectos optimizados</li> </ul> </div>
3. Contenido verificable - Cita fuentes actualizadas - Incluye datos y estadísticas recientes - Vincula a estudios de caso propios

Estrategia de actualización de contenido:

1. Auditoría trimestral - Revisa contenido antiguo - Actualiza estadísticas - Añade nuevos ejemplos
2. Señales de frescura (Freshness) - Fecha de última actualización visible - Notas de cambios importantes - Referencias al año actual - Cambios relevante y no simples modificaciones

SEO Local: posicionar tu negocio donde importa

El SEO local es fundamental si tienes un negocio físico o atiendes a clientes en una zona geográfica específica. Pero, ¿qué significa realmente "SEO local"? Imagina que tienes una cafetería en Madrid. No te sirve aparecer cuando alguien busca "mejores cafeterías" si ese usuario está en Barcelona. Necesitas aparecer cuando tu cliente potencial está cerca.

Google ha evolucionado tanto que ahora entiende perfectamente el contexto geográfico de las búsquedas. Ya no es necesario que el usuario escriba "cerca de mí" - el buscador sabe dónde está y qué negocios le pueden interesar en su zona.

Google Business Profile: tu carta de presentación digital

Piensa en Google Business Profile (antes Google My Business) como el escaparate digital de tu negocio. Es lo primero que ven tus potenciales clientes cuando buscan servicios como el tuyo en su zona.

Elementos fundamentales:

1. Información básica que debe estar perfecta - Nombre exacto del negocio - Dirección completa y precisa - Horarios actualizados (incluye festivos) - Teléfono de contacto directo
2. Contenido multimedia - Fotos recientes del local - Imágenes de productos/servicios - Videos cortos si es posible - Fotos del equipo (humaniza tu marca)
3. Reseñas y gestión de la reputación plain Cliente: "El café está buenísimo pero el wifi no funcionaba" ✅ Buena respuesta: "Gracias por tu comentario sobre nuestro café. Lamentamos los problemas con el wifi. Ya hemos actualizado nuestra conexión a fibra 600MB. ¡Esperamos verte pronto!" ❌ Mala respuesta: "El wifi funciona perfectamente, seguramente era tu dispositivo"

El poder del vídeo en el SEO actual

El vídeo se ha convertido en una herramienta interesante para el SEO, pero mucha gente se asusta pensando que necesita un equipo profesional de producción. Vamos a ver cómo puedes aprovechar el vídeo de forma sencilla y efectiva.

Por qué el vídeo es importante en 2025

Los usuarios cada vez consumimos más contenido en formato vídeo. Es más fácil ver un tutorial de 2 minutos que leer un artículo de 10. Google lo sabe y por eso premia a las webs que incorporan vídeo de forma inteligente.

Tipos de vídeo que funcionan:

1. Tutoriales sencillos - Grabados con el móvil está bien - Duración: 2-3 minutos máximo - Audio claro (esto sí es importante) - Subtítulos siempre que sea posible
2. Tours virtuales - Muestra tu negocio/producto - No necesitas edición compleja - Iluminación natural es suficiente
3. Respuestas rápidas - Preguntas frecuentes en vídeo - Formato vertical para móvil pueden ser interesantes - Directo al grano

No necesitas estar en todas las plataformas. Empieza por YouTube (recuerda que es de Google) y haz esto:

Optimización básica

• Título descriptivo y natural
• Descripción detallada con enlaces
• Tags relevantes (no te pases)

Estructura técnica: lo básico que necesitas entender

Tranquilo, no vamos a meternos en código complejo ni términos técnicos que necesiten un máster en desarrollo web. Pero hay algunos conceptos básicos que debes conocer para que tu web funcione bien en los buscadores.

Piensa en la estructura técnica como los cimientos de una casa. No necesitas saber cómo se construyen exactamente, pero sí entender qué hace que sean sólidos y seguros.

URLs amigables: la dirección de tu contenido

Las URLs son como las direcciones postales de tu contenido. Igual que prefieres dar una dirección clara cuando alguien viene a tu casa, Google prefiere URLs que sean fáciles de entender.

✅ URLs bien estructuradas:

misitio.com/blog/guia-seo-principiantes-2025
misitio.com/productos/zapatos-deportivos
misitio.com/contacto

❌ URLs que debes evitar:

misitio.com/p=123?id=456
misitio.com/page123456.html
misitio.com/CATEGORIA/subcategoria/sub-sub/producto

Sitemap XML

Un sitemap es exactamente lo que suena: un mapa de tu web. Es un archivo que le dice a Google qué páginas tienes y cómo están organizadas.

Lo importante es que:

• Se actualice cuando añades contenido nuevo
• No incluya páginas que no quieres que Google vea
• Esté registrado en Google Search Console

Enlaces internos

Los enlaces internos son como las señales en un centro comercial: ayudan a tus visitantes (y a Google) a encontrar lo que buscan.

Reglas básicas para enlaces internos:

1. Sé natural y utiliza links contextuales html ❌ Mal: "Para más información sobre SEO, haz clic aquí" ✅ Bien: "Aprende más sobre estrategias avanzadas de SEO en nuestra guía completa"
2. Mantén una estructura lógica - De lo general a lo específico - Relaciona contenidos similares - No más de 3 clics para llegar a cualquier página
3. Revisa periódicamente - Enlaces rotos - Contenido obsoleto - Nuevas conexiones relevantes

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