Cómo posicionar proyectos nuevos online

¡Un clásico! Te explico mi punto de vista cuando me encuentro estos proyectos.

Voy a ponerte en contexto. La situación es la siguiente.

Resulta que estás dando tus primeros pasos en un proyecto en internet. Un blog, un porfolio para tus proyectos o un ecommerce donde vender tus productos… no importa, la cuestión es que estás metido en harina.

Las dificultades al principio son todas de negocio y tecnológicas.

• Cuál es mi target
• Qué contenidos son los más importantes
• Qué plataforma uso para crear la web
• Cómo gestiono los envíos, packagin, devoluciones
• …

Esto es absolutamente normal y son cuestiones que tienes que resolver antes de dar cualquier paso en un negocio, totalmente necesario.

Pero.

¿Qué pasa cuando tienes todo esto resuelto?¿Qué pasa cuando has lanzado tu WordPress con cuatro o cinco publicaciones?

Ya te respondo yo: Nada

Las redes sociales te iban a traer un montón de tráfico, o eso pensaste. Luego te das cuenta de que no tienes masa de gente a la que compartir tus productos o contenidos. Estás empezando, es algo totalmente normal.

Entonces vas a meter dinero en anuncios en Instagram y Facebook. Solución a todos mis problemas… y resulta que no es tan sencillo, ni tan barato.

Montar campañas de PPC no es nada fácil, puedes estar regalando dinero a Facebook y Google y no tener ningún tipo de rendimiento. Pasa constantemente.

Total, que las soluciones más a corto plazo, y en teoría sencillas, se van quemando.

Te voy a exponer los problemas frente a los que te encuentras en este momento:

• No tengo tráfico: tu analytics está más triste que Batman en el funeral de sus padres. Sin tráfico no tienes interacciones de ningún tipo. No hay contactos, no hay formularios, comentarios, ventas…
• Mis contenidos no están optimizados: los problemas de optimización SEO hacen que tu web no sea bien vista por parte de Google. Olvídate del tráfico orgánico hasta que les pongas remedio.
• No tengo autoridad: soy nuevo, no me conoce nadie y la verdad que es complicado llamar la atención y posicionarse en este mar de internet. Necesitas ser una autoridad para los usuarios y para Google.
• No cumplo ningún objetivo: ni me compran, ni me leen, ni contratan mis servicios… que desastre. Tranquilidad, esto es algo que podemos mejorar poco a poco, siempre con paciencia y pensando en el medio/largo plazo. El tráfico en si mismo no es la solución, verás que hay mucho más.

Todos estos problemas podemos trabajarlos y comenzar a conseguir nuestros objetivos de forma progresiva.

Si alguien os promete que haciendo SEO o cualquier otro tipo de estrategia de captación, vuestros objetivos se van disparar un 200%, prepárate para un jarro de agua fría en cualquier momento.

No es posible.

Aquí viene una charla donde te hablo de los problemas que generan las estrategias cortoplacistas, con poco recorrido, orientadas simplemente a objetivos de conversión.

Pero este trozo nos lo vamos a saltar, lo dejo para hablarlo en la newsletter de esta semana.

¿Qué es lo que voy hacer entonces?

Voy a presentarte mis argumentos para que apuestes por una estrategia SEO en tu proyecto y salgas de la mentalidad cortoplacista.

En mi experiencia, los proyectos de cualquier tipo, si trabajan bien su estrategia, tardan al menos 1,5 años en posicionarse y comenzar a generar beneficios de forma estable.

Puede parecer poco tiempo, pero hay personas que no son conscientes de lo complicado que es mantener una inversión estable en un proyecto durante al menos 18 meses, sin prácticamente recompensas.

Si estás dispuesto a trabajar e invertir en tu proyecto durante al menos 18 meses, deberías comenzar por una buena estrategia SEO:

• El tráfico orgánico irá creciendo progresivamente y se convertirá en un colchón estable de visitas y negocio. Mantén tu inversión en este canal y el tráfico crecerá y crecerá.
• Te posicionarás en el sector. Salir en los primeros puestos de Google no solo te garantiza tráfico. Generas relevancia y otros intangibles, eres una web importante, estás en el top… eso los usuarios lo tienen en cuenta.
• Repercusión positiva en tu marca. Los usuarios te encuentran por tus contenidos o productos y luego te conocen como marca. Eso genera un efecto bola de nieve que es absolutamente necesario para evolucionar. Generar marca.

Estos son algunos de los múltiples beneficios que te genera el tráfico orgánico y por eso mi recomendación es que te lances desde el principio con esto claro.