Etiquetas H1, H2, H3. Headings pensando en SEO y en los usuarios

Guillermo Gascón

Portada del post
#headings-seo

Sabes que la estructura de tus contenidos es importante y los headings son imprescindibles para ello. ¿Pero...sabes cómo trabajarlo correctamente para SEO?

He necesitado un par de cosas para escribir este post.

La primera, un poco de música en condiciones.

Temazo 🎵

La segunda, un buen puñado de encabezados H1, H2 y H3 para dar forma a lo que viene a continuación.

Te lo explico.

Qué son los headings o encabezados SEO

Los encabezados o headings son titulares que estructuran los contenidos dotándolos de diferentes niveles de jerarquía.

Su uso es muy habitual aunque para nada es obligatorio.

Si pensabas que estos encabezados iban hacer que tus contenidos se posicionasen por arte de magia, ya te pongo en preaviso, ni de coña.

Déjame que te cuente la importancia de los encabezados y por qué debes usarlos pese a que NO son un factor directo de ranking.

Usando Headings H1, H2 y H3 en nuestros textos

Utilizar los titulares en tus contenidos está tiradísimo.

Te lo explico.

Cómo usar los titulares en WordPress u otros CMS

La mayoría de los gestores de contenido incluyen un editor de texto WYSIWYG y una barra de opciones interesante.

WordPress lo tiene, pero también nosotros lo tenemos y usamos un headless CMS como Sanity, así que prácticamente en cualquier editor que te encuentres vas a poder seleccionar el tipo de titulares necesarios para tu texto.

Si estás editando desde código, las etiquetas que describen estos encabezados son:

  • <h1>Esto es un h1</h1>
  • <h2>Esto es un h2</h2>
  • <h3>Esto es un h3</h3>
  • ...

Técnicamente ya ves que no tiene ningún misterio.

Ahora veamos cómo debemos utilizar estos titulares para que tengan sentido.

Cómo ordenar los headings de forma correcta

Parece muy obvio.

1, 2, 3...

Pues créeme que es algo que la gente todavía desconoce en muchos casos.

Te voy a decir las 5 normas básicas que deben cumplir los encabezados para que su uso te beneficie.

  1. Solo puedes utilizar un H1: el encabezado H1 es el titular principal del contenido, solo debe usarse una vez al inicio del texto. Vendría a ser como el titular de la portada de un periódico.
  2. Evita repetir el meta title: la etiqueta <title> sabemos que es importante en la optimización SEO. El H1 es el titular principal, se menos SEO y más creativo aquí. No uses el mismo texto para el Title y H1.
  3. Respeta la jerarquía: bajo un titular solo pueden darse titulares de un nivel inferior o igual. Por ejemplo, no se debe colocar un h3 bajo el h1.
  4. No seas muy profundo: exprésate con todo el sentimiento que quieras pero no uses demasiados niveles de profundidad en las jerarquías. Pasar del H4 es síntoma de que se te ha ido de las manos la estructura.
  5. Contenidos con sentido: el uso de los niveles es principalmente para detallar bloques importantes de contenido que están dentro de los anteriores. Un H3 siempre tendrá relación con el H2 en el que está contenido.

Este último punto es el principal por el que nos va a beneficiar el uso de encabezados.

Vamos pues con los beneficios.

Beneficios de usar encabezados o titulares de contenido

Te he comentado antes cómo una de las voces autorizadas de Google, John Mueller, explica que los encabezados son importantes para Google pero no como los tenemos todos en nuestra mente después de años y años de hablar de "factores de ranking" con poco criterio.

Beneficios de Headings o encabezados para el SEO

Existe la creencia popular que los titulares deben incluir las palabras clave porque son secciones que tienen más peso en el ranking.

Fuf.

La verdad que cada vez cuesta más justificar este hecho.

La experiencia y los comentarios directos por parte de Google vienen a decir que un H1 no tiene más peso que un H2 o H3 a la hora de posicionar tu contenido en los resultados de búsqueda.

Sinceramente, cada vez estoy más alineado con ese punto de vista.

Para mi los titulares son clave a nivel SEO en los siguientes casos:

  1. Creando resultados en posición cero: el uso de titulares como enunciados de definición suele tener un impacto muy importante en resultados de posición cero.
  2. Creando short links en los resultados de búsqueda: en ocasiones Google añade enlaces accesorios en tu resultado de búsqueda en función de los encabezados que contiene. Debes jugarlo junto con una tabla de contenidos [TOC].

Dicho todo esto, si creas contenido de forma correcta, verás que la mayoría de los encabezados terminan repletos de palabras clave y expresiones que son objetivo de posicionamiento.

Tampoco lo evites.

Beneficios para los usuarios del uso de encabezados

Son uno de los principales recursos de accesibilidad.

Ayudan a los usuarios con problemas de visión a comprender el contenido gracias al uso que hacen de los encabezados las herramientas de lectura de pantalla.

Quizá es el principal objetivo y para el cual fueron inventados.

Pero no solo ayudan a las personas ciegas.

Facilitan la lectura y permiten hacer una búsqueda rápida dentro del contenido sin necesidad de consumir el texto al completo.

En un momento en el que la gente lee prácticamente en diagonal, espiral y haciendo el pino puente, los encabezados son un gran apoyo para encontrar la información dentro del texto.

Por eso, el uso de headings, con una orientación y contexto correctos, son tan importantes.

¿Y qué ocurre cuando beneficias al usuario con tus encabezados?

La experiencia es mejor.

Y si la experiencia es mejor, Google también está contento.

Todos felices.

Démonos un abrazo 🤗

Ejemplos de estructuras de headings SEO correctas

Te voy a dar algunos ejemplos para que veas de forma simple cómo deberías trabajar los encabezados de tus contenidos y beneficiar a tus lectores y también a Google:

Puedes ver a simple vista cómo se despliega el contenido siempre con un a estructura agrupada. Cada nivel respeta el contenido superior y profundiza más en la información.

Útil para el Usuario.

Útil para Google.

Extensiones Chrome para revisar los Headings

Existen multitud de extensiones que nos van a permitir revisar los encabezados de los contenidos ya publicados.

En mi caso utilizo una desde hace muchos años:

Es tan simple de usar que solamente te dejo el link para que la pruebes.

Instalar extensión

...

¿Ya tienes tus headings optimizados pero tu web no posiciona? Vaya hombre, ¿cómo es eso posible? (modo ironía off)

Los encabezados son un punto importante en la optimización pero tenemos muchas otras teclas que tocar.

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