El fin de los anuncios de texto

¿Quién se acuerda de la plataforma anterior de Google AdWords? ¿Del cambio de nombre de Google AdWords a Google Ads? De cuando los anuncios de texto tenían dos campos con muchos menos caracteres que ahora, era recomendado capitalizar todas las iniciales y solo teníamos hueco para una descripción.

Recuerdo estos cambios como si hubiesen sido ayer, pero la realidad es que han pasado algún que otro año.

Menudas faenitas nos has hecho sñr. Google, cuando estos cambios te caían en mitad de una formación y teníamos que actualizar todo de un día para otro.

Cuántos buenísimos recuerdos remontarme a esas fechas. Pero bueno, no he venido a hablarte de mi libro. Lo dejamos para otro día 😃

Y es que el año pasado Google, entre tantas novedades que va sacando, anunció que iba a cargarse los anuncios de texto expandido en 2022. En concreto en junio de 2022 tendremos que decirles adiós.

La verdad que no tiene término medio para anunciar novedades. O te avisa de las actualizaciones 1 año antes, como que 2 años después o igual ni te avisa.

Pero bueno, este post no es para que te enteres de esta “novedad”. Si no para que, ya que llevamos tiempo trabajando con los anuncios adaptables (o deberías, si también estás metid@ en este barro) te asegures de que les estás sacando el mayor partido.

Anuncios de texto adaptable vs anuncios ETAs.

Para poner a todo el mundo en situación, los anuncios de texto adaptable se forman a través de 15 títulos y 4 descripciones. Sin embargo, los anuncios de texto expandido únicamente tienen 3 títulos y 2 descripciones.

Lo bueno que tienen estos últimos es que tú tienes el máximo control en el contenido del anuncio. Los títulos y descripciones que has escrito se van a mostrar siempre tal cual.

En cambio, en los anuncios adaptables google elige, del total, qué tres títulos mostrar y qué descripciones. Todo lo que sea tener el control, a Google pues que le chifla .

Él lo argumenta diciendo que con 15 títulos y 4 descripciones puede hacer 43.689 versiones de un mismo anuncio.

Claro, antes te decían que era recomendable trabajar de 3 a 5 anuncios por ad group. Ahora con los anuncios de texto adaptable trabajar uno por grupo de anuncio puede ser más que suficiente.

Entonces viéndolo así ... ¡una fucking maravilla! ¿no?

Pues la verdad es que yo soy más del bando antiguo. He preferido trabajar mis tres o cuatro anuncios por grupo y asegurarme al 100% de la información que se iba a proyectar en las serps de Google.

Pero bueno .. adaptarse a morir dicen. Así que yo ya fui despidiéndome 😇.

TIPS para mejorar la eficacia de los anuncios de texto adaptables

Cuando estás creando un anuncio adaptable, en la parte derecha de la interfaz te aparece la evaluación que te está dando Google sobre la eficacia de tu anuncio: mala, media, buena y excelente.

Es muy importante que todos los anuncios tenga una eficacia excelente. Se tiene en cuenta a la hora de la subasta y por consiguiente en el ranking del anuncio.

Así que aquí te dejo unas buenas prácticas para conseguir una eficacia excelente en todos los anuncios adaptables y además sin necesidad de escribir los 15 títulos:

1. Incluye tus palabras clave en los títulos sin ser redundante. El propio sistema detecta tus keywords y los títulos que las contienen, así que hay veces que con un título cubres dos keywords.
2. Añade el nombre de tu marca / empresa de dos formas diferentes. Por ejemplo: Nombre de tu empresa, tudominio.com, [nombre de tu empresa].
3. No te olvides de escribir tres o cuatro beneficios de tu servicio o producto. a. Envíos gratuitos.
   b. Devoluciones gratis en 90d.
   c. 1 año de garantía.
4. Y por supuesto, añade uno o dos CTAs. ¿Qué esperas que haga el usuario cuando entre a tu landing de captación? a. ¡Registrate!
   b. Apúntate gratis al webinar.
   c. Compra ahora y 10% de dto.
   d. Matricúlate gratis.
5. En tus descripciones incluye tus palabras claves pero sin abusar. Intenta adaptar los textos que ya se incluyen en la landing de aterrizaje. Y sobre todo, cada una de las descripciones tienen que tener sentido por separado y en diferentes versiones. Como si estuvieses contando una historia.
6. Por último, no fijes ningún título ni ninguna descripción. Si fijas la posición de algún campo le estás quitando control a Google y ya sabemos que eso no le gusta nada. Haz la prueba y verás como baja la eficacia de tu anuncio.

A continuación puedes ver un ejemplo de cómo aplicar estas best practices. Es un anuncio adaptable para una escuela de surf, donde solo ha hecho falta trabajar 9 títulos de 15 y 3 descripciones de 4.

¿Y tú, cómo los trabajas? ¿sigues algún tipo de patrón para no volverte loc@? cuéntame 😊